Brand Utility: the book

Petit coup de projecteur sur la sortie d'un bouquin à lire absolument pour les blasés de la pub et du marketing à outrance, les dégoûtés du règne de l'archi-consommation, ou tout simplement les curieux.

Ecrit par Brieuc Saffré, ami et collègue chez Scanblog puis désormais chez Synthesio, avec qui nous avons maintes et maintes fois discuté, réfléchi, proposé, confronté nos visions et idées (qui souvent  s'accordaient) sur ce qui nous passionne depuis quelques années:

-Le webmarketing

-L'E-réputation et la veille 

-Les nouveaux médias, réseaux sociaux, modes de communication...

-La place du consommateur et de l'annonceur à l'heure du Web 2.0...

Bref, il y a de tout ça et un peu plus dans "Le marketing peut sauver le monde...quelle est votre Brand Utility?" 

Synopsis: "Symbole d'un système en fin de route et de la société de consommation à outrance, le marketing est régulièrement l'objet de nombreuses critiques. Pourtant en revenant aux sources de cette discipline, le marketing, sous l'impulsion de chaque consommateur ou professionnel, peut lancer une nouvelle dynamique bénéfique et utile pour permettre à l'Humanité de relever les défis environnementaux, sociaux, économiques qu'elle va devoir affronter."

C'est pas moi qui le dit c'est lui!

Donc pour vous procurer le bouquin (une trentaine de pages) en version digitale ou papier, suivez le guide: ici , ici

Brand Utility?

Une fois n'est pas coutume, je vous propose une petite plongée dans le marketing, l'e-reputation, les médias sociaux, bref, un petit mix des concepts et notions avec lesquelles nous jonglons tous les jours chez Scanblog.

A ce titre, voici une petite présentation, en anglais mais parfaitement accessible et compréhensible pour tous ceux qui sont fachés avec la langue de Shakespeare.
Vous n'êtes pas sans savoir qu'Internet a bouleversé nos vies, nos modes de consommation, nos reflexions, nos habitudes d'achats, bref nos comportements. Pourtant, la communication et la stratégie marketing des entreprises ne semblent pas avoir perçu cette tendance et pris le virage du marketing one to one remplaçant la bonne vieille communication de masse.

Combien de fois n'avez vous pas eu envie de balancer votre lap top par la fenêtre parce qu'en arrivant sur votre site favori, votre page était automatiquement cannibalisée par une vieille pub pour un téléphone, des rasoirs ou une bonne vieille boisson aromatisée? Petit 1 ca vous gonfle au plus haut point car ca vous empêche de surfer en toute liberté et petit 2 ca dessert in fine l'image de la marque et de ses produits.

A travers cette présentation très claire, pertinente, ludique et illustrée, vous découvrirez un aperçu de la vision que Scanblog s'attache à faire partager et à encourager auprès de ses partenaires et de ses clients. En tant que spécialiste français de l'E-réputation, Scanblog a effet toute la légitimité, les connaissances, les savoirs faire et les moyens technologiques et humains pour amener les décideurs a améliorer leur réputation online et offline en sortant des sentiers battus et du bon vieux marketing à la papa.

Comment? Un petit aperçu de la réponse....

Marketing changed - brand utility

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