2 exemples de stratégies communautaires "Brand Utility"esques

La Brand Utility tu te souviens du concept?
Mais si rappelle toi, ce crédo prôné par Scanblog et qui veut que toutes les marques qui lancent de nouvelles applications, de nouveaux contenus à l'attention de leur communauté, gardent bien en vue un objectif simple: Redonner de la valeur à leur produit/service, faire en sorte d'apporter un plus à leur client et briser les codes de la communication de masse.

Je reviens vers vous aujourd'hui avec deux exemples, certes opposés, mais qui suivent cette ligne directrice essentielle.

Tout d'abord Uniqlo, le H&M killer venu du pays du soleil levant et qui propose aux internautes anglais de twitter pour faire baisser le prix d'une sélection d'articles!
(en savoir plus)
Simple, précis, efficace, accessible et surtout à la clé, une vrai plus value pour le client et la création d'une relation privilégiée. Surtout, ce genre d'opérations et facilement renouvelable et déclinable, pour un coût proche de 0 :)

Autre initiative, autre méthode, autre cible, le revenant Nokia, qui sort de sa torpeur et amène avec lui Pamela Anderson pour un Come Back retentissant. Au programme, pour le lancement du dernier né de la marque, le N8, Nokia propose ni plus ni moins de partager l'affiche d'un film sexy avec la bimbo, le tout bien entendu tourné avec ledit téléphone!!! (ici)
Une sextape pour promouvoir la qualité vidéo d'un smartphone, fallait y penser!!Ils sont chauds les gars de chez Nokia quand ils sortent du sauna!!


D'autres exemples intéressants? N'hésitez pas à venir les partager

The North Face: Brand Utility

Je vous présentais récemment le concept de Brand Utility cher à Scanblog, où comment nous encourageons les marques à communiquer autrement et proposer de réels services personnalisés et de vrais réponses aux attentes de leurs clients.

Pour illustrer et expliquer cette nouvelle tendance, rien de mieux qu'un exemple concret. The North Face, marque bien connue des fondus de montagne, lance une nouvelle application iPhone intitulée TrailHead.

Au programme, une véritable banque de données qui propose plus de 300 000 randonnées à travers le globe, avec un système de mapping pour le mois impressionnant. Ce service gratuit, accessible instantanément et permettant d'avoir accès, de n'importe quel endroit de la planète, à des parcours de vtt, de randonnée, de course à pied, ou de marche, se pose en véritable outil indispensable à tous les mordus de sports en plein air.

Vous n'êtes pas un adepte de la chaussure de rando et la dernière fois que vous avez enfourché un vtt c'était lors de votre 10° année? The North Face a pensé à tout et propose également des parcours citadins pour le moins passionnants: La découverte de Paris (de la Pyramide du Louvre à L'Arc de Triomphe, ou bien des promenades Paris by night) ou des autres cités françaises, les amoureux de la ville ne sont pas oubliés.



Voila une marque qui a tout compris. Vous voulez en savoir plus, rendez vous sur l'Apple store: The North Face/Trailhead. Et surtout n'hésitez pas à venir partager vos expériences et vos coups de coeur "brand utility"!!$
See yaaaa

Brand Utility?

Une fois n'est pas coutume, je vous propose une petite plongée dans le marketing, l'e-reputation, les médias sociaux, bref, un petit mix des concepts et notions avec lesquelles nous jonglons tous les jours chez Scanblog.

A ce titre, voici une petite présentation, en anglais mais parfaitement accessible et compréhensible pour tous ceux qui sont fachés avec la langue de Shakespeare.
Vous n'êtes pas sans savoir qu'Internet a bouleversé nos vies, nos modes de consommation, nos reflexions, nos habitudes d'achats, bref nos comportements. Pourtant, la communication et la stratégie marketing des entreprises ne semblent pas avoir perçu cette tendance et pris le virage du marketing one to one remplaçant la bonne vieille communication de masse.

Combien de fois n'avez vous pas eu envie de balancer votre lap top par la fenêtre parce qu'en arrivant sur votre site favori, votre page était automatiquement cannibalisée par une vieille pub pour un téléphone, des rasoirs ou une bonne vieille boisson aromatisée? Petit 1 ca vous gonfle au plus haut point car ca vous empêche de surfer en toute liberté et petit 2 ca dessert in fine l'image de la marque et de ses produits.

A travers cette présentation très claire, pertinente, ludique et illustrée, vous découvrirez un aperçu de la vision que Scanblog s'attache à faire partager et à encourager auprès de ses partenaires et de ses clients. En tant que spécialiste français de l'E-réputation, Scanblog a effet toute la légitimité, les connaissances, les savoirs faire et les moyens technologiques et humains pour amener les décideurs a améliorer leur réputation online et offline en sortant des sentiers battus et du bon vieux marketing à la papa.

Comment? Un petit aperçu de la réponse....

Marketing changed - brand utility

View more presentations from Brieuc.

Ca vous intéresse? Vous voulez en savoir un peu plus? Foncez sur le blog Brand Utility made by Brieuc (remember mon acolyte en AfSud) et n'hésitez pas à nous suivre sur notre blog, via Twitter et Facebook.